{"id":2765,"date":"2018-09-28T16:09:49","date_gmt":"2018-09-28T14:09:49","guid":{"rendered":"http:\/\/tuttuu.it\/?p=2765"},"modified":"2020-08-05T16:42:27","modified_gmt":"2020-08-05T14:42:27","slug":"adwords-impara-ad-usarlo-in-10-minuti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sfidadigitale.com\/index.php\/2018\/09\/28\/adwords-impara-ad-usarlo-in-10-minuti\/","title":{"rendered":"Adwords: Impara ad usarlo in 10 minuti!"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il mondo della pubblicit\u00e0 \u00e8 cambiato e se sei qui, l\u2019hai capito anche tu. I media tradizionali, come radio, televisioni o carta stampata, sono stati sempre inaccessibili, a causa dei costi piuttosto elevati e tutt\u2019ora lo sono. Internet no. Grazie a Google Adwords chiunque pu\u00f2 fare pubblicit\u00e0 al proprio sito, anche investendo pochissimi euro! Continua leggere per qualche minuto e anche tu potrai avere uno spazio pubblicitario sul motore di ricerca pi\u00f9 utilizzato al mondo!<\/span><\/p>\n<h4><b>Come funziona Adwords?<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il servizio pubblicitario di Google, che rappresenta all\u2019incirca il 95% del suo fatturato annuale, funziona cos\u00ec:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Lato cliente: <\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">Cerco su Google \u201ctrapano a batteria\u201d<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span style=\"font-weight: 400;\">la prima cosa che vedr\u00f2 nella pagina saranno<\/span><\/i><b><i> ANNUNCI PUBBLICITARI <\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">inerenti a ci\u00f2 che volevo trovare e, a seguire, i risultati della ricerca.<\/span><\/i><\/li>\n<li><b>Lato venditore: <\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">Creo, grazie ad Adwords un messaggio pubblicitario che compaia ogni volta che qualcuno cerca \u201ctrapano a batteria\u201d.<\/span><\/i><b><i><br \/>\n<\/i><\/b><\/li>\n<li><b>Finale: <\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">il cliente cerca una cosa e Google gliela procura in un attimo, grazie ad una<\/span><\/i><b><i> pubblicit\u00e0 mirata sull\u2019esigenza dell\u2019utenza, <\/i><\/b><i><span style=\"font-weight: 400;\">clicca sull\u2019annuncio, il venditore paga Adwords per il click e tutti vincono.<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5><strong>Detta cos\u00ec sembra davvero facile, ma tutto ha un prezzo! Quanto costa quel \u201cclick\u201d?<\/strong><\/h5>\n<ul>\n<li><b><b>Problema: <i><span style=\"font-weight: 400;\">Ci sono due venditori di trapani a batteria che vogliono essere in <\/span><\/i><i>prima posizione, <\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">caro Google, come si fa?<\/span><\/i><\/b><\/b><\/li>\n<li><strong>Soluzione:<\/strong> <i><span style=\"font-weight: 400;\">Si fa un\u2019asta e <\/span><\/i><i>chi offre di pi\u00f9 per il click che ricever\u00e0, <\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">compare per primo!<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5>Quindi, in sintesi la pubblicit\u00e0 su Google AdWords per un\u2019impresa funziona cos\u00ec:<\/h5>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Il venditore sceglie le parole chiave legate al suo business o alla sua strategia.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Imposta un messaggio pubblicitario in forma di testo, immagini, video,in relazione a queste parole chiave<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Imposta un budget generale e uno specifico per ogni click, ed \u00e8 fatta: la tua prima campagna pubblicitaria \u00e8 pronta a partire!<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ora, per ognuno di questi tre punti ci sarebbero altri mille punti da esplorare, visto che negli anni il sistema \u00e8 diventato raffinatissimo e complesso. Ma questo \u00e8 un articolo per iniziare a fare i primi passi, quindi, parcheggia le tue domande su un taccuino (ah\u2026 la bella e sempre amata carta) e continua a leggere. (Ehi\u2026 veramente, prima di iniziare ci sarebbero altre cose da conoscere, ma se hai fretta continua pure\u2026 <\/span><b>Senn\u00f2 leggi prima queste tre cose da sapere, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e poi torna qui.)<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><b>Iniziamo!<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">1) <\/span><strong><a href=\"http:\/\/www.google.it\/adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Clicca qui per registrarti su Google Adwords<\/a><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizza un account Gmail, cos\u00ec tutto sar\u00e0 pi\u00f9 veloce. Appena fatto, Google ti inviter\u00e0 a impostare la tua prima campagna e tu, che hai letto tutto fino a qui, saprai cosa fare ;). Ma nel caso cos\u00ec non fosse, continua a seguirmi!<\/span><\/p>\n<p>2) <strong>Calcoliamo il budget<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Immaginiamo che tu venda pentole da cucina. Tu le acquisti a 10 euro e le vendi a 20, il tuo guadagno per ogni pentola sar\u00e0 di 10 euro. Il tasso di conversione, sar\u00e0, in percentuale, il numero di persone che acquisteranno la pentola, una volta arrivati sulla pagina. Ad esempio, se per ogni 1000 visite, 10 persone fanno un acquisto, il tasso di conversione sar\u00e0 dell\u20191%. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ora, pensa a Google Adwords, come a un tuo commerciale, al quale vuoi riconoscere un 30% del tuo guadagno: per ogni vendita, incasserai 7 euro. Mettendo tutti questi dati insieme, possiamo calcolare il costo per click che sar\u00e0 uguale al profitto x commissione x tasso di conversione, ovvero: 10 x 0.3 x 1% = 0,03 \u20ac. Questo significa che il costo massimo per click, per garantire un ritorno di investimento sar\u00e0 di 3 eurocent. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ora, partendo da questo dato, possiamo definire il budget giornaliero. Uno dei concetti assolutamente sbagliati che vorrei sradicare dalle tue convinzioni \u201cquantitative\u201d rispetto al digital advertising \u00e8 che pi\u00f9 click si hanno, meglio \u00e8! <\/span><b>Sbagliato! Meglio pochi, ma \u201ccovertiti\u201d!<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Questo concetto, forse un po\u2019 oscuro e in deciso sull\u2019autostrada dei grandi numeri, ti sar\u00e0 chiaro in seguito. Per il momento, sappi, che una una cinquantina di click al giorno sono pi\u00f9 che sufficienti per iniziare, il che ti porter\u00e0 una spesa di 1,5 \u20ac al giorno, che per un mese di pubblicit\u00e0 corrispondono a 45 \u20ac. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">3) <\/span><b>Scegli le parole chiave<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sapendo che per ogni click pagherai 3 centesimi, puoi fare un giretto sul <\/span><a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/KeywordPlanner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Google Keyword Planner<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e iniziare a cercare le parole chiave giuste per te. Immagina di essere un tuo cliente, cosa cercheresti per trovare i tuoi prodotti? Quella sar\u00e0 la prima chiave! Poi puoi anche aggiungere la categoria alla quale appartiene il tuo prodotto, il paese e la lingua.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Per fare pubblicit\u00e0 solo su Google, escludi i network esterni, che sono i siti sui quali vengono sparati banner e controbanner a raffica! In ogni caso, Google, \u201cleggendo\u201d il tuo sito internet, ti suggerir\u00e0 una 20ina di keywords.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">4) <\/span><b>Confronto con la concorrenza<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se vuoi superare i tuoi concorrenti, devi analizzarli! Uno strumento davvero utile \u00e8 <\/span><a href=\"https:\/\/kwfinder.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>kwfinder<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Grazie a questo servizio potrai sapere quanta competizione c\u2019\u00e8 nel tuo segmento di mercato, sulle parole chiave che hai scelto. Le tabelle si leggono molto facilmente, ma se hai bisogno di una mano, <\/span><b>contattami.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">5) <\/span><b>Rendi la tua landing page meravigliosa!<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando i tuoi futuri clienti cliccheranno sulla tua pubblicit\u00e0, finiranno sulla pagina che dovr\u00e0 convincerli a \u201cconvertirsi\u201d. Hai speso tempo e denaro per portarli dove volevi, ma se ti accorgi che le vendite non ci sono, c\u2019\u00e8 qualcosa che da sistemare, quasi sicuramente nella tua landing page!. Se invece tutto funziona, oltre a vendere, avrai un effetto positivo anche su Adwords, perch\u00e9, grazie alle conversioni, i tuoi clienti stanno suggerendo a Google, che <\/span><b>di te ci si pu\u00f2 fidare!<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Cos\u00ec la pubblicit\u00e0 coster\u00e0 di meno e ti vedranno di pi\u00f9! Per verificare se tutto \u00e8 ok, puoi provare a usare questo strumento:<\/span> <a href=\"https:\/\/vwo.com\/landing-page-analyzer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Landing Page Analyzer<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Se c\u2019\u00e8 qualcosa da migliorare, te lo suggerir\u00e0!<\/span><\/p>\n<p>6) <b>Scrivi il tuo primo messaggio pubblicitario<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per essere efficace dici solo la verit\u00e0. Non promettere bacchette magiche che possono risolvere qualsiasi problema, diete miracolose a base di pizze fritte e sacher torte, guadagni stratosferici, senza alcun investimento. Sii preciso, e, soprattutto, punta su un singolo aspetto da proporre al tuo pubblico: Es.: Mai pi\u00f9 mani scottate quando scoli la pasta! E da questo messaggio si arriva alla tua splendida pentola, con scolapasta incorporato. Hai fatto una promessa e l\u2019hai mantenuta. Cerca il motivo per il quale i tuoi clienti dovrebbero sceglierti e \u201curlalo\u201d con Adwords!<\/span><\/p>\n<p>7)<b> Cura i dettagli<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una volta completate tutte le operazioni che ti ho descritto fino a qui, possiamo partire\u2026 Per\u00f2, metti subito in pausa la tua prima campagna. Iniziare in pausa, d\u00e0 da pensare, lo so\u2026 A me fa ridere, ma vabb\u00e8\u2026 Se clicchi sul nome della campagna scoprirai che Google ha creato per te anche un Gruppo di Annunci. Se ci clicchi, vedrai il tuo annuncio e poi anche le parole chiave associate. All\u2019inizio, Google imposta tutte le chiavi come corrispondenza generica, quindi se qualcuno cerca \u201cVestito di carnevale a forma di pentola\u201d, comparirai anche tu, ma non sarai cliccato, per ovvi motivi: non cercavano quello che offri! Imposta le corrispondenze precise: il tuo annuncio apparir\u00e0 di meno, ma sar\u00e0 visto da chi \u00e8 veramente interessato!<\/span><\/p>\n<p>8)<b> Imposta il controllo delle conversioni<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eccoci, ora ti spiegher\u00f2 come impostare il controllo delle conversioni, sempre con buona pace dei missionari di tutto il mondo. Seleziona Strumenti e poi Conversioni, aggiungi una nuova conversione, scegli \u201cSito\u201d, completa con tutte le info del caso, fino ad arrivare al punto in cui il sistema ti proporr\u00e0 del codice da inserire nella \u201cpagina di risposta\u201d relativa all\u2019azione che far\u00e0 il tuo cliente sul sito, che di solito \u00e8 la pagina di ringraziamento post-acquisto, o post-registrazione via mail.<\/span><\/p>\n<p>9)<b> Siedi e aspetta!<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Naturalmente sto scherzando! Siedi e tieni gli occhi aperti, controlla regolarmente le statistiche, tieni sotto controllo il tasso di conversione e la spesa pubblicitaria, guarda sempre i concorrenti e fatti venire qualche nuova idea, per qualche altra offerta o prodotto! Di solito, se tutto funziona a dovere, in capo a un mese vedrai i primi risultati. In ogni caso, dopo la prima decina di giorni, puoi gi\u00e0 farti un\u2019idea di come vanno le cose. Adwords, periodicamente, ti proporr\u00e0 nuove keyword da aggiungere. Non farlo mai ad occhi chiusi, ma controlla sempre la qualit\u00e0 delle parole proposte e quanto sia forte la competizione su di esse.<\/span><\/p>\n<p><b>Tre cose da tenere a mente prima di cominciare (che volevo dirti prima di cominciare)<\/b><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Investi poco. Fissa un budget che inizialmente non superi i 50 euro. Fidati, sar\u00e0 sufficiente (e non avrai sorprese sul tuo conto o sulla tua carta di credito).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Usa le funzioni base che ti offre l\u2019interfaccia. Non scendere troppo nel dettaglio. \u00e9 facilissimo perdersi nella creazione di tantissimi annunci, con infinite variazioni. Non farlo. La semplicit\u00e0 in questa fase \u00e8 fondamentale!<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Abbi pazienza. Dosa il tuo investimento ed analizza i risultati. Non bruciare tutte le risorse economiche subito, a caccia dell\u2019eldorado digitale (anche perch\u00e9 l\u2019hanno gi\u00e0 trovato e tu sei uno dei suoi mattoncini)<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><b>A chi vuoi consegnare il tuo messaggio?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Scegliere il pubblico a cui indirizzare il tuo messaggio, selezionandolo geograficamente e demograficamente \u00e8 una delle armi pi\u00f9 potenti che hanno i sistemi pubblicitari \u201cdigitali\u201d, rispetto a quelli classici, che non possono essere cos\u00ec precisi, per la stessa natura del mezzo che utilizzano per diffondere i loro messaggi commerciali. Adwords ti permette di farlo, garantendo in modo abbastanza fedele che raggiungerai il target del tuo business.<\/span><\/p>\n<p><b>Alla base di tutto c\u2019\u00e8 il CTR<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hai scelto le tue chiavi, hai fatto l\u2019annuncio, la campagna \u00e8 partita. E ora? Uno degli indici pi\u00f9 importanti, che dovrai imparare ad osservare \u00e8 \u201cquante volte viene cliccato il tuo annuncio, ogni volta che appare\u201d, in inglese click-through-rate, ovvero, <\/span><b>CTR. D\u2019altro canto, se gli utenti cliccano e poi non comprano, sarebbero da fare altre riflessioni,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ma visto che non c\u2019entrano con Adwords, andiamo oltre.<\/span><\/p>\n<p><b>Il costo per click<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando imposti il budget per ogni singolo click, che pagherai ogni volta che l\u2019utente cliccher\u00e0 sul tuo annuncio, sappi, che oltre all\u2019offerta in danaro, Google tiene in considerazione anche altri parametri per posizionarti pi\u00f9 o meno in alto, che sono: qualit\u00e0 del messaggio, coerenza con la pagina di destinazione del click rispetto alle parole chiave selezionate, ecc. Il motivo di questa strategia \u00e8 perch\u00e9 <\/span><b>Google vuole offrire sempre collegamenti di qualit\u00e0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, anche se sono link a pagamento!<\/span><\/p>\n<p><b>Ma la cosa pi\u00f9 importante sono le \u201cconversioni\u201d<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Certo, se stessimo parlando di missionari in giro per il mondo, sarebbe facile capire di cosa si tratta, ma in questo caso,<\/span><b> le conversioni<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a cui mi riferisco sono le azioni che vorresti che facesse l\u2019utente dopo che ha cliccato sul tuo messaggio pubblicitario e che potrebbero essere: <\/span><b>acquistare qualcosa, lasciarti la loro mail, partecipare a un sondaggio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, eccetera. Questa, tra le operazioni che dovrai fare, potrebbe essere tecnicamente la pi\u00f9 complessa, ma \u00e8 davvero fondamentale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Naturalmente, se hai bisogno di una mano, contattami! Intanto prova e vedi cosa succede\u2026 Buon lavoro!!!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Il mondo della pubblicit\u00e0 \u00e8 cambiato e se sei qui, l\u2019hai capito anche tu. I media tradizionali, come radio, televisioni o carta stampata, sono stati sempre inaccessibili, a causa dei costi piuttosto elevati e tutt\u2019ora lo sono. Internet no. Grazie a Google Adwords chiunque pu\u00f2 fare pubblicit\u00e0 al proprio sito, anche investendo pochissimi euro! 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