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Comunico ergo sum! Ecco la password<\/strong> per fare business nel mondo 2.0! Hai un sito,<\/strong> sei sui motori di ricerca<\/strong>, sui social,<\/strong> su youtube,<\/strong> ma manca ancora qualcosa\u2026 I giornali<\/strong> hanno mai parlato di te? Una buona rassegna stampa<\/strong>, oltre ad essere un ottimo biglietto da visita, \u00e8 anche un fantastico strumento commerciale<\/strong> e te lo dico per esperienza. Quando mi capita di poter condividere con alcuni potenziali clienti, gli articoli che parlano di me e del mio lavoro usciti sul Corriere della Sera, [link 1] [link 2], le trattative hanno una grande accelerazione. Ma se di te non hanno mai parlato n\u00e9 on line e n\u00e9 off line, cosa puoi fare?<\/span><\/p>\n Diventa una notizia!\u00a0<\/b>Uno dei neologismi giornalisti pi\u00f9 diffusi tra i tecnici del settore \u00e8 \u201c<\/span>notiziabilit\u00e0<\/b>\u201d, che significa: produrre un contenuto d\u2019interesse per un pubblico in generale o un target specifico. Ad esempio, se hai inventato un nuovo tipo di motore per auto che funziona grazie a bucce di arancia, \u00e8 una notizia che potrebbe interessare tutti. Mentre se hai inventato un nuovo sistema per il taglio del prosciutto con il laser, sar\u00e0 d\u2019interesse solo per i gestori di boulangerie.<\/span><\/p>\n E se vuoi semplicemente far sapere che hai aperto una nuova sede della tua azienda?\u00a0<\/b>Come notizia in s\u00e9 non \u00e8 di certo interessante se non per te, i tuoi collaboratori e i tuoi competitor. Ma se puoi agganciarti a una notizia locale, nazionale o che riguarda un tema specifico attuale, che senza troppi voli pindarici \u00e8 vicina alla tua impresa, allora ci si pu\u00f2 provare. In forma \u201ciperbolica\u201d, il titolo potrebbe essere: \u201cPil ai minimi storici! Nonostante la crisi la Acme apre un nuova sede a Qualcosopoli \u201d.<\/span> Le cose, oltre a essere ci\u00f2 che sono, sono anche ci\u00f2 che sembrano e basta solo modificare il punto di vista perch\u00e9 tutto cambi, anche se tutto ci\u00f2 che \u00e8 rimarr\u00e0 comunque ci\u00f2 che \u00e8.<\/span><\/i><\/p>\n Un comunicato stampa da \u201curlo\u201d!\u00a0<\/b>Se sei bravo a scrivere, no problem, ma se non lo sei? No problem uguale! Dovrai impegnare semplicemente pi\u00f9 tempo e cura di quanto non farebbe chi gi\u00e0 scrive per mestiere, oltre a seguire questi semplici consigli:<\/span><\/p>\n No Advertising!\u00a0<\/b>Quello che <\/span>non devi fare<\/b>, perch\u00e9 il tuo comunicato stampa abbia qualche chance di essere letto, \u00e8 renderlo un messaggio pubblicitario. Analizza con attenzione l\u2019oggetto della comunicazione, come se lo guardassi dall\u2019esterno, e tenta di capire che impatto avr\u00e0 sulla realt\u00e0 e come puoi comunicare questa cosa in modo coerente e interessante.<\/span><\/p>\n Parla come il tuo pubblico.\u00a0<\/b>Se il tuo target non \u00e8 formale, anche il tuo comunicato stampa non dovr\u00e0 esserlo. Se hai qualche dubbio, fai un giro su Google e prova a capire come comunicano, in modo efficace, i tuoi competitor. Non usare forma gergali e ricorda che quello che dirai dovr\u00e0 essere \u201cinteressante\u201d o, meglio, \u201cutile\u201d per chi lo legge.<\/span><\/p>\n Il titolo: la vera trappola dell\u2019attenzione.\u00a0<\/b>Quando scrivi un comunicato stampa, al 99% lo legger\u00e0 un giornalista. Digli subito quello che c\u2019\u00e8, gi\u00e0 dal titolo. Talvolta qualche gioco di parole pu\u00f2 anche essere interessante e affascinare, ma la chiarezza vince sempre su tutto! Non lo dimenticare. Se il tuo comunicato stampa \u00e8 legato a una zona geografica specifica, potrebbe essere importante includerla nel titolo, o, al quanto meno, indicarla come prima parola del comunicato. <\/span><\/p>\n Chi, cosa, dove, perch\u00e9, quando, come.\u00a0<\/b>Forse lo avrai sentito gi\u00e0 tante volte, o forse no, ma in entrambi i casi \u00e8 importante tenere sempre a mente queste quattro \u201cchiavi d\u2019accesso\u201d all\u2019attenzione di chi legge.<\/span> Se serve approfondisci.\u00a0<\/b>La regola generale prescrive di non scrivere pi\u00f9 di una facciata A4. Talvolta, per\u00f2 \u00a0alcuni comunicati, soprattutto se hanno un contenuto tecnico, hanno bisogno di un ulteriore approfondimento. Quello che puoi fare \u00e8 separare il comunicato in due parti. Nella prima segui i principi che gi\u00e0 ti ho spiegato e nella seconda parte, che dividerai graficamente dal comunicato stampa di base, potrai zoommare su alcuni dettagli importanti, ai quali non hai potuto dedicare spazio nel \u201ccomunicato di base\u201d, per sintesi od opportunit\u00e0. In questo modo darai a chi vorr\u00e0 diffondere il tuo comunicato sia la possibilit\u00e0 di proporlo in forma sintetica, sia in forma pi\u00f9 dettagliata, se funzionale ai suoi scopi di comunicazione.<\/span><\/p>\n Usa numeri al posto degli aggettivi.\u00a0<\/b>Come detto in precedenza, il tuo comunicato non \u00e8 uno spot pubblicitario. Quindi non usare aggettivi come \u201cfantastico\u201d, \u201cmeraviglioso\u201d, ecc\u2026 ma esprimi concetti in forma analitica, cos\u00ec che nella mente di chi legge si creino i giusti sillogismi. Ad esempio, devi scrivere un comunicato stampa per il lancio di una nuova auto, quello che non dovr\u00e0 mai comparire<\/span><\/p>\n all\u2019interno del testo \u00e8 una frase tipo \u201cLa nuova AcmeCar \u00a0\u00e8 una macchina ad alta efficienza energetica progettata per ridurre i consumi di carburante\u201d, perch\u00e9, se seguirai le mie indicazioni scriverai \u201cLa riduzione del 50% l\u2019emissione di Co2, rispetto ai motori attualmente in circolazione, permette alla nuova AcmeCar, di percorrere 100 km con soli 3 litri di carburante\u201d<\/span><\/p>\n Aggiungi una dichiarazione.\u00a0<\/b>L\u2019aspetto umano nella comunicazione, crea sempre coinvolgimento e leggere qualche parola del presidente della compagnia, dell\u2019associazione o dell\u2019inventore della tale cosa \u201cx\u201d. Se \u00e8 possibile fai parlare \u201cqualcuno\u201d nel tuo comunicato.<\/span><\/p>\n Occhio alle immagini.\u00a0<\/b>Anche l\u2019occhio vuole la sua parte. Perci\u00f2, quando invii un comunicato, ricorda sempre di aggiungere una foto. fai per\u00f2 attenzione a questi aspetti:<\/span><\/p>\n Se, per\u00f2 \u00e8 importante aggiungere foto ad alta risoluzione, utilizza sistemi come Google Drive o WeTransfer per inviare le foto. In questo modo avrai la certezza di non inviare mail enormi che difficilmente saranno lette.<\/span><\/p>\n Correzione delle bozze.\u00a0<\/b>\u00c8 davvero importante che questa operazione non la faccia chi ha scritto l\u2019articolo o se proprio deve essere la stessa persona, sarebbe il caso che la correzione avvenisse qualche ora dopo la stesura del comunicato, se non il giorno successivo.-<\/span><\/p>\n Invialo al momento giusto.\u00a0<\/b>Programma in modo strategico il momento dell\u2019invio del comunicato stampa ai media\u00a0<\/span>con cui sei in contatto. Se la pubblicazione sar\u00e0 soggetta a pi\u00f9 approvazioni, e lo sai, anticipati il pi\u00f9 possibile, se poi devi inviarlo anche a quotidiani, sincerati di farlo qualche giorno prima, o al massimo, nella mattinata del giorno precedente a quello dell\u2019eventuale evento che vuoi diffondere.<\/p>\n E ora? Ora invialo alla tua mailing list di testate, giornalisti e blogger. Ma se ancora non hai una lista di indirizzi a cui inviare il tuo comunicato, puoi sempre acquistarla. Eccoti un paio di siti dai quali puoi iniziare: Agenda del Giornalista e Mediaddress.<\/span><\/p>\n Se poi hai bisogno ancora di ulteriori chiarimenti, contattami pure. Sar\u00f2 felice di darti qualche altro consiglio.<\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Comunico ergo sum! Ecco la password per fare business nel mondo 2.0! Hai un sito, sei sui motori di ricerca, sui social, su youtube, ma manca ancora qualcosa\u2026 I giornali hanno mai parlato di te? 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\n<\/span>Se risponderai a queste domande, nel modo pi\u00f9 chiaro e preciso possibile, avrai fatto un comunicato stampa degno di questo nome. Una tecnica che ho usato spesso \u00e8 quello di rispondere a queste domande creando un elenco puntato. Se fai cos\u00ec il comunicato si scrive praticamente da solo.<\/span><\/p>\n\n