{"id":3515,"date":"2019-06-11T08:00:40","date_gmt":"2019-06-11T06:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/sfidadigitale.com\/?p=3515"},"modified":"2020-08-05T17:02:23","modified_gmt":"2020-08-05T15:02:23","slug":"generazione-z-spotify-aiuta-le-aziende-a-conoscere-meglio-i-giovani-con-il-culture-next-report","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sfidadigitale.com\/index.php\/2019\/06\/11\/generazione-z-spotify-aiuta-le-aziende-a-conoscere-meglio-i-giovani-con-il-culture-next-report\/","title":{"rendered":"Generazione Z, Spotify aiuta le aziende a conoscere meglio i giovani con il \u201cCulture Next Report\u201d"},"content":{"rendered":"\r\n

Uno studio per accendere un faro su gusti, tendenze e caratteristiche della Generazione Z e dei Millennials, fornendo tanti elementi di spunto ai brand che nel mondo stanno cercando di intercettarne i favori. Si chiama \u201cCulture Next Report\u201d, la prima ricerca globale sul rapporto tra Gen Z e Millennials con i media digitali, la cultura, i brand e la tecnologia, promossa da Spotify in partnership con Culture Co-Op. Non poteva che essere la piattaforma che ha rivoluzionato il modo in cui ascoltiamo la musica e che ha contribuito a plasmare la \u201cgenerazione digitale\u201d a consentire alle aziende e ai marchi di fare una vera e propria full immersion nei gusti e nelle preferenze dei pi\u00f9 giovani. Un target spesso difficile da afferrare e conquistare, considerato dalle aziende mutevole, sfuggente, indefinibile. All\u2019interno del report, l\u2019analisi combinata dei dati di streaming forniti da Spotify, focus group condotti negli Stati Uniti e sondaggi realizzati su 4mila persone di et\u00e0 compresa tra i 15 e i 38 anni, provenienti da paesi come Australia, Filippine, Brasile, Messico, Regno Unito, Germania, Francia, Stati Uniti. Coinvolti anche 16 giovani influencer e trendsetter che si rivolgono a mercati trasversali e numerosi esperti sottoposti a interviste specifiche. <\/span>Per l\u2019Italia, hanno preso parte al \u201cCulture Next report\u201d cinque influencer, tra i quali il cantante Achille Lauro e il duo Coma_Cose. <\/span><\/p>\r\n

Dai risultati, diversi spunti utili per chi si occupa di marketing. Dallo studio, ecc<\/span>o il ritratto di una generazione, come evidenziato da Spotify, <\/span>\u201cemancipata, internazionale, interculturale, socialmente consapevole e informata<\/span><\/i>\u201c. Il <\/span>report ha fatto emergere in particolare cinque tendenze principali in grado di definire la cosiddetta \u201cstreaming generation\u201d. <\/span><\/p>\r\n

    \r\n
  1. La Generazione Z comprende l\u2019importanza di manifestare le proprie emozioni e condividerle. Oltre il 50% dei giovani intervistati ha dichiarato di provare un sentimento di profonda connessione nell\u2019esprimere e condividere sentimenti come la solitudine o la tristezza. L\u2019ascolto delle playlist emozionali, che di solito si associano a un sentimento di tristezza, \u00e8 cresciuto, secondo i dati di Spotify, del 40.5% negli ultimi anni. <\/span><\/li>\r\n
  2. Il 42% si identifica pi\u00f9 come \u201cglobal citizen\u201d che come cittadino del proprio paese e il 78% crede che la musica faciliti il collegamento con persone di altre culture. La Gen Z e i Millennials, quindi, sono aperti a conoscere e approfondire culture diverse. Questo spiega anche la prepotente ascesa, per esempio, del K-Pop sudcoreano, una miscela di elettronica e allegria che sta conquistando anche l\u2019Italia e che oggi si attesta tra i 10 generi musicali pi\u00f9 ascoltati al mondo. <\/span><\/li>\r\n
  3. I giovani protagonisti del rapporto hanno dichiarato di sentirsi appagati nella scoperta di nuova musica, nuove idee ed esperienze innovative. Per loro, chiunque pu\u00f2 diventare un influencer, soprattutto se \u00e8 riconoscibile e in grado di generare interesse e stimoli nuovi. In questo caso, a fare la differenza \u00e8 la fiducia che l\u2019aspirante influencer deve saper infondere nei potenziali follower della Gen Z. Il segreto per conquistare i pi\u00f9 giovani, come evidenziato dal rapporto, \u00e8 quindi quello di proporre e fornire qualcosa di nuovo, utile, innovativo. <\/span><\/li>\r\n
  4. La Gen Z vuole essere parte attiva del dibattito pubblico, si interessa di politica e lo manifesta apertamente prendendo una posizione chiara. Questo aspetto \u00e8 facilitato dall\u2019accesso illimitato alla tecnologia che favorisce impegno e informazione da parte dei pi\u00f9 giovani. Dai brand, il 66% degli intervistati afferma di aspettarsi che facciano parte del dibattito politico e intervengano per promuovere cambiamenti positivi nella societ\u00e0. <\/span><\/li>\r\n
  5. La streaming generation non \u00e8, come si potrebbe pensare, ossessionata dalle immagini, ma \u00e8 invece molto concentrata sul contenuto. Per il 50% degli intervistati, infatti, l\u2019audio non \u00e8 solo \u201crumore di fondo\u201d, ma un supporto fondamentale nella vita quotidiana, soprattutto per uscire dalla stimolazione visiva a cui l\u2019iperconnessione quotidiana li costringe, tra pc, smartphone e tablet.<\/span><\/li>\r\n<\/ol>\r\n

    Tempo di lettura: 4 minuti<\/p>\r\n



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