{"id":3586,"date":"2019-10-22T11:26:20","date_gmt":"2019-10-22T09:26:20","guid":{"rendered":"https:\/\/sfidadigitale.com\/?p=3586"},"modified":"2020-08-05T17:16:48","modified_gmt":"2020-08-05T15:16:48","slug":"social-media-scopri-perche-e-importante-il-piano-editoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sfidadigitale.com\/index.php\/2019\/10\/22\/social-media-scopri-perche-e-importante-il-piano-editoriale\/","title":{"rendered":"Social media: scopri perch\u00e9 \u00e8 importante il piano editoriale"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gestire in maniera strategica i social network significa dotarsi di un piano editoriale coerente, dettagliato ed efficace, in grado di incidere sulla reputazione del brand e di contribuire ad aumentare le vendite. Il piano editoriale \u00e8 uno strumento caratterizzato da pi\u00f9 aspetti e finalizzato a generare coinvolgimento e traffico, partendo dallo studio del comportamento del target della tua azienda, insieme con le analisi inerenti i contenuti che generano maggior coinvolgimento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il piano editoriale quindi serve in prima battuta per porre le fondamenta di tutta la strategia sui social media e dei contenuti di marketing digitale, integrando scelta dei contenuti e pianificazione temporale su social, blog e sito aziendale. Dopo una fase iniziale di messa alla prova del piano e analisi dei risultati, si potr\u00e0 procedere a un\u2019eventuale ridefinizione della strategia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quali sono gli obiettivi di partenza di un buon piano editoriale?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>Aumentare l\u2019engagement;<\/strong><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>Veicolare traffico verso il sito internet aziendale;<\/strong><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>Fidelizzare utenti e follower;<\/strong><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>Sviluppare iniziative per la lead generation.\u00a0<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I social media sono chiaramente il cuore di questo strumento, perch\u00e9 oggi rappresentano il punto nel quale entrano in contatto, praticamente senza intermediazioni, l\u2019azienda e i potenziali clienti.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>1. Il primo step: analisi e individuazione degli strumenti<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il primo passo per sviluppare un buon piano editoriale \u00e8 quello di definire alcuni punti fermi, che influenzeranno la strategia nell\u2019insieme:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>Obiettivi dell\u2019azienda;<\/strong><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>Analisi dei competitor;<\/strong><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>Analisi delle caratteristiche dei prodotti o dei servizi da promuovere;<\/strong><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>Individuazione dei canali social pi\u00f9 in linea con le esigenze aziendali;\u00a0<\/strong><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>Caratteristiche del target da intercettare;<\/strong><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>Tono di voce da adottare nella comunicazione;<\/strong><\/em><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><em><strong>Definizione dei contenuti.\u00a0<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>2. La creazione dei contenuti<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nella fase di definizione e stesura dei contenuti destinati ad alimentare il piano editoriale, bisogna tenere presente alcuni punti fermi. Anzitutto, rimane fondamentale partire dalla consapevolezza di tutte le caratteristiche pi\u00f9 importanti dei prodotti o dei servizi che stiamo promuovendo. Inoltre, va considerato sempre che immagini e video sono in grado di generare un coinvolgimento molto pi\u00f9 alto rispetto a quello di un semplice testo. La qualit\u00e0 dei contenuti deve essere sempre impeccabile e in linea con le scelte strategiche, anche in considerazione del fatto che, in rete, la competizione \u00e8 altissima, e farsi notare diventa sempre pi\u00f9 difficile. Per tenere sempre alta l\u2019attenzione del tuo pubblico, \u00e8 importante anche alternare i diversi format di contenuto, per destare l\u2019effetto sorpresa e novit\u00e0 a ogni post: immagini, testi, video, infografiche, gif, collage di foto, link agli articoli del blog etc. C\u2019\u00e8 solo l\u2019imbarazzo della scelta, l\u2019importante \u00e8 dosare bene questo mix di contenuti per dare al piano editoriale la giusta versatilit\u00e0.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>3. Il timing per la pubblicazione<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il terzo step \u00e8 quello della definizione del calendario delle uscite. Giorni, orari e frequenza delle pubblicazioni vanno selezionati con estrema cura, anche aiutandosi con gli strumenti di analisi che i social media mettono a disposizione. Grazie ai dati, infatti, \u00e8 possibile ottenere tutte le informazioni sui comportamenti del pubblico che segue i canali aziendali, scoprendo orari e contenuti con il maggior engagement.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Tempo di lettura: 4 minuti\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gestire in maniera strategica i social network significa dotarsi di un piano editoriale coerente, dettagliato ed efficace, in grado di incidere sulla reputazione del brand e di contribuire ad aumentare le vendite. 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