{"id":3841,"date":"2020-11-17T17:34:13","date_gmt":"2020-11-17T15:34:13","guid":{"rendered":"https:\/\/sfidadigitale.com\/?p=3841"},"modified":"2021-02-23T18:12:13","modified_gmt":"2021-02-23T16:12:13","slug":"branded-games-la-nuova-frontiera-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sfidadigitale.com\/index.php\/2020\/11\/17\/branded-games-la-nuova-frontiera-del-marketing\/","title":{"rendered":"Branded games: la nuova frontiera del marketing"},"content":{"rendered":"<p><b>Gucci<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>Oprah Winfrey<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>Zlatan Ibrahimovic<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Tre nomi che starebbero bene in qualunque team \u201call stars\u201d della comunicazione e che, come pochi, sanno tracciare la strada: un colosso della moda dalla storia leggendaria, una giornalista e conduttrice tv diventata lei stessa un brand, e un calciatore dalla personalit\u00e0 dirompente, amato e odiato. Una cosa li accomuna: hanno puntato pi\u00f9 o meno recentemente sui <\/span><b>branded games<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, che sembrano essere la nuova tendenza in ascesa nel mondo della <\/span><b>marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e della comunicazione.<\/span><\/p>\n<p><b>Cosa sono i branded games?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tratta di <\/span><b>giochi <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">che un\u2019azienda o un personaggio famoso commissionano per coinvolgere in maniera <\/span><b>dinamica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e<\/span><b> interattiva<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> la propria community, offrendo loro un passatempo ben confezionato e consolidando il brand personale e aziendale. La prima a percorrere questa strada \u00e8 stata una delle personalit\u00e0 pi\u00f9 importanti del mondo: <\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ownTV\/posts\/our-new-game-bold-moves-is-featured-on-the-google-play-store-play-with-a-purpose\/1660622597297392\/\"><b>Oprah Winfrey aveva lanciato gi\u00e0 nel 2016 il suo \u201cBold Moves\u201d<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Ispirato a Candy Crush ma con l\u2019obiettivo di far condividere agli utenti frasi motivazionali e pensieri profondi. A oggi, <\/span><a href=\"http:\/\/www.oprah.com\/quote-list\/favorite-oprah-quotes-from-bold-moves\"><span style=\"font-weight: 400;\">oltre 450mila sono state le condivisioni di contenuti generati da \u201cBold Moves\u201d<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Poco pi\u00f9 di un anno fa, <\/span><b>Gucci<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, grazie alla spinta innovativa di Alessandro Michele, direttore creativo del brand di moda, aveva lanciato <\/span><b>\u201cArcade\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, un mondo digitale e virtuale ispirato ai videogame dal sapore vintage. E\u2019 di quest\u2019estate l\u2019ultima creazione in tema, <\/span><b>\u201cBloom\u201d<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, il game ispirato al nuovo profumo della maison, con protagonista una sorta di avatar di <\/span><b>Florence Welch<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, la cantante dei Florence and the Machine, testimonial della campagna. A luglio, \u00e8 stata la volta di<\/span> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xuGyhH2y7d4&amp;ab_channel=BeanymanSports\"><b>Zlatan Ibrahimovic<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, che ha lanciato il suo game brandizzato, dal nome inequivocabile: \u201cZlatan: Legends<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d. Il videogame consente ai suoi fan di diventare supereroi per un giorno, nel segno inconfondibile della forte personalit\u00e0 del campione svedese.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Perch\u00e9 puntare sui videogiochi?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il mercato dei videogames \u00e8 in <\/span><b>crescita costante <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e sembra estremamente trasversale in termini di target. Secondo una ricerca del portale <\/span><a href=\"https:\/\/www.safebettingsites.com\/\"><b>SafeBettingSites.com<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, complice anche la pandemia e il lockdown, l&#8217;industria globale dei videogame raggiunger\u00e0 un nuovo massimo di circa <\/span><b>160 miliardi di dollari<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> in termini di incassi entro fine 2020. Una cifra tre volte maggiore di quella che far\u00e0 registrare l\u2019industria musicale e quattro volte gli introiti quella cinematografica. Per il periodo tra il 2018 e il 2022, il rapporto stima un tasso annuo di crescita composto del<\/span><b> 9%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, collocando il suo valore a<\/span><b> 196 miliardi <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">entro il 2022. Importante inoltre la quota del mobile gaming, con il <\/span><b>48% <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">di tutte le entrate del settore. La combinazione tra<\/span><b> marchi e videogames <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">pu\u00f2 portare numerosi vantaggi alle aziende: coinvolgimento diretto ed efficace del pubblico di riferimento; connessione con il target pi\u00f9 in linea con i servizi e i prodotti dell\u2019azienda; consolidamento del brand; pubblicit\u00e0 e contenuti creativi.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gucci, Oprah Winfrey, Zlatan Ibrahimovic. Tre nomi che starebbero bene in qualunque team \u201call stars\u201d della comunicazione e che, come pochi, sanno tracciare la strada: un colosso della moda dalla storia leggendaria, una giornalista e conduttrice tv diventata lei stessa un brand, e un calciatore dalla personalit\u00e0 dirompente, amato e odiato. 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