{"id":4492,"date":"2023-02-21T09:35:13","date_gmt":"2023-02-21T07:35:13","guid":{"rendered":"https:\/\/sfidadigitale.com\/?p=4492"},"modified":"2023-04-04T09:44:03","modified_gmt":"2023-04-04T07:44:03","slug":"il-2023-e-lanno-dei-podcast-scopri-perche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sfidadigitale.com\/index.php\/2023\/02\/21\/il-2023-e-lanno-dei-podcast-scopri-perche\/","title":{"rendered":"Il 2023 \u00e8 l\u2019anno dei podcast, scopri perch\u00e9"},"content":{"rendered":"

I <\/span>podcast <\/b>sono sempre pi\u00f9 al centro delle dinamiche di comunicazione contemporanee.\u00a0<\/span>Un importante lavoro di ricerca del portale<\/span> Spiralytics<\/b><\/a>, che ha aggregato fonti e dati in materia, mette in evidenza l\u2019importanza dei podcast nelle strategie di<\/span> marketing digitale<\/b>.\u00a0 <\/span>I dati elaborati fanno riferimento prevalentemente al mercato americano ma rappresentano una traccia utile per riflettere sull’importanza che i podcast, dopo il boom durante la <\/span>pandemia<\/b>, hanno assunto oggi anche nella comunicazione aziendale.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nel 2021, secondo <\/span>Statista<\/b>, pi\u00f9 di 82 milioni di americani hanno ascoltato podcast, con millennial e Gen Z in prima linea.\u00a0 <\/span>Non c’\u00e8 da meravigliarsi se il 51% degli ascoltatori presta pi\u00f9 attenzione agli annunci ascoltati durante un podcast rispetto a qualsiasi altro media.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ecco alcune statistiche sui podcast da tenere presenti in chiave di promozione e marketing<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Podcast, i numeri contano<\/b><\/h2>\n
    \n
  • Il 51% dei marketer continuer\u00e0 a investire nei podcast (HubSpot);<\/span><\/li>\n
  • 82 milioni di americani hanno ascoltato i podcast nel 2021 (Statista);<\/span><\/li>\n
  • Spotify ha avuto 28,3 milioni di ascoltatori di podcast nel 2021; 200.000 in pi\u00f9 rispetto a Apple Podcasts (eMarketer);<\/span><\/li>\n
  • 424,2 milioni di persone in tutto il mondo hanno consumato podcast nel 2022 (Statista).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    Come si comportano gli ascoltatori<\/b><\/h2>\n
      \n
    • Nel 2021, gli ascoltatori americani hanno trascorso 11,2 ore ad ascoltare contenuti audio ogni settimana (Ricerca Edison);<\/span><\/li>\n
    • Il 67% degli ascoltatori si sintonizza settimanalmente, mentre il 38% lo fa mensilmente (Edison Research);<\/span><\/li>\n
    • I millennial e la generazione Z hanno il 5% in pi\u00f9 di probabilit\u00e0 di utilizzare i podcast per lavoro (EX-IQ);<\/span><\/li>\n
    • Il 75% della Gen Z si abbona a un servizio di streaming audio (EX-IQ);<\/span><\/li>\n
    • Il 73% degli ascoltatori si sintonizza su smartphone (Ricerca Edison);\u00a0<\/span><\/li>\n
    • Il 59% dei podcast viene consumato a casa (Ricerca Edison).\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Investimenti e aspetti economici dei podcast<\/b><\/h2>\n
        \n
      • Nel 2022, i marketer americani hanno speso 1,73 miliardi di dollari in annunci di podcast (Statista);<\/span><\/li>\n
      • La spesa pubblicitaria dei podcast superer\u00e0 i 2,5 miliardi di dollari entro il 2024 (Statista);\u00a0<\/span><\/li>\n
      • Entro il 2024, l’industria del podcasting varr\u00e0 4 miliardi di dollari (IAB).\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        I dati indicano che la <\/span>competitivit\u00e0<\/b> dell’industria del podcast marketing si intensificher\u00e0 ancora nei prossimi anni. Le aziende di medie e grandi punteranno sul podcasting per generare nuovo valore, occupando lo spazio oggi coperto da startup e piccole aziende.\u00a0 <\/span>Il momento giusto per iniziare questo percorso, quindi, potrebbe essere proprio adesso: la concorrenza non ha ancora affilato le armi e c\u2019\u00e8 abbastanza spazio per farsi ascoltare dal target giusto.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Italia e resto del mondo<\/b><\/h2>\n

        Se negli <\/span>Stati Uniti<\/b> i podcast stanno funzionando benissimo, come si comporta il resto del mondo? I dati di Statista evidenziano che, nel 2022, gli ascoltatori a livello globale erano <\/span>424,2 milioni<\/b>. Si tratta di 40 milioni in pi\u00f9 rispetto all’anno precedente. Un altro studio evidenzia che la Svezia ha il maggior numero di ascoltatori rispetto alla popolazione, seguita da vicino da Irlanda e Brasile. <\/span>In <\/span>Italia<\/b> nel 2022 si \u00e8 registrata un\u2019importante crescita del numero di ascoltatori di podcast: quasi <\/span>2 milioni di utenti in pi\u00f9<\/b> rispetto al 2021 e 2,6 milioni in pi\u00f9 rispetto al 2020. La quota di audience \u00e8 passata dal 31% al 36%, segnando la pi\u00f9 alta crescita dall’inizio delle rilevazioni, secondo dati elaborati da Intesa San Paolo.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Contenuti brandizzati in aumento<\/b><\/h2>\n

        In una ricerca di<\/span> Chartable<\/b> si legge che, dal 2020 al 2021, i contenuti brandizzati dei <\/span>podcast <\/b>sono aumentati dell\u201982%. Se il podcasting mantiene costante l\u2019orizzonte di crescita, nel 2023 rappresenter\u00e0 verosimilmente uno <\/span>strumento indispensabile<\/b> per i professionisti del marketing di qualsiasi settore.\u00a0<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n

        Tempo di lettura: 6 minuti\u00a0<\/b><\/p>\n

         <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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