L’impatto degli influencer marketing è stato rivoluzionario nelle dinamiche relative alla comunicazione e alla pubblicità sui social media. Anche YouTube ha fatto i conti con questa tendenza, con numeri in notevole crescita.
Ecco alcuni dati.
- YouTube vanta oltre 2,5 miliardi di utenti attivi mensili nel 2023. È il secondo motore di ricerca più popolare al mondo e la seconda piattaforma di social media più popolare.
- Secondo Google, il 70% degli spettatori di YouTube ha acquistato qualcosa dopo averlo visto pubblicizzato sulla piattaforma.
- Il 59% degli spettatori afferma che gli annunci di YouTube sono più pertinenti e attraenti per loro rispetto agli annunci che vedono sulle app di streaming o in televisione.
- Circa l’80% degli acquirenti afferma di aver guardato un video all’inizio del processo di acquisto, indicando YouTube come principale punto di riferimento nel percorso dell’acquirente.
- Il 26% delle persone afferma di scoprire nuovi prodotti e marchi direttamente attraverso la pubblicità su YouTube.
- Il 62% delle aziende ora utilizza YouTube come canale cruciale per pubblicare contenuti finalizzati ad aumentare la consapevolezza del marchio ed educare i clienti.
- YouTube è uno dei canali più attraenti per il marketing dei micro-influencer. Statista ha scoperto che gli influencer con meno di 15mila follower hanno tassi di coinvolgimento più alti.
- L’82% dei clienti afferma di seguire i consigli degli influencer, il che rende questo tipo di azione estremamente efficace.
Immaginare quindi di sviluppare un progetto ad hoc per la tua azienda in partnership con un influencer su YouTube può essere una buona idea. Ma su che tipo di contenuto bisogna puntare? Le tipologie di video di successo su YouTube sono numerose e la scelta dipende dagli obiettivi di comunicazione, dalla personalità dell’influencer con il quale si collabora e soprattutto dalle caratteristiche del brand.
Ecco alcuni suggerimenti.
YouTube Unboxing
I video di unboxing, quelli cioè nei quali si “spacchetta” un nuovo prodotto per mostrarne tutte le caratteristiche, mirano ad aumentare l’entusiasmo attorno alle novità sul mercato, mostrando ai clienti cosa aspettarsi quando ricevono un articolo per la prima volta. Il creatore guida gli spettatori attraverso il processo, raccontando l’esperienza passo dopo passo. I video di unboxing funzionano perché mostrano un prodotto reale attraverso l’esperienza di una persona “terza” rispetto al marchio.
Tutorial
Tutorial e video dimostrativi sono diventati estremamente popolari negli ultimi anni. Gli studi suggeriscono che le ricerche sul “come fare” qualcosa sono aumentate del 70% anno dopo anno. Con i tutorial puoi mostrare ai clienti come utilizzare il tuo prodotto o servizio in modo divertente e coinvolgente.
Sono ideali per prodotti complicati da utilizzare, ma sono ottimi anche per mostrare i vari casi d’uso dei prodotti, offrendo ai consumatori più motivi per acquistare. I tutorial sono ideali perché si concentrano sui potenziali problemi dei clienti fornendo loro informazioni e soluzioni per risolvere dubbi e criticità.
Recensioni
Le recensioni sono un’altra opzione con tanti vantaggi. Le reviews aiutano infatti a presentare la tua attività ai consumatori e forniscono una visione chiara dei pro e dei contro dei tuoi prodotti. Anche se un video con una recensione sponsorizzata tende a essere ovviamente ricco di giudizi positivi, è importante assicurarsi che il tuo partner faccia sembrare autentica la sua recensione. Inoltre lo YouTuber coinvolto può offrire un codice sconto per aiutare a indirizzare i clienti verso il prodotto e incoraggiarli a effettuare un acquisto. A condizione che siano eseguiti correttamente, i video di recensione sono un ottimo modo per mostrare il tuo prodotto in modo genuino e autentico.
Un Giorno nella vita/ Vlog su YouTube
I vlog quotidiani sono progettati per mostrare allo spettatore la tipica routine di un influencer che svolge varie attività, tra social e vita reale, inclusi i momenti in cui si vede il protagonista del video utilizzare vari servizi e prodotti. L’idea alla base di questo tipo di video è aiutare i consumatori a immaginare se stessi mentre utilizzano il tuo prodotto nella loro vita quotidiana. La descrizione del video include anche codici coupon per più prodotti, creando le condizioni per facilitare ai consumatori la conclusione di acquisti a prezzi ridotti. I video vlog sono ottimi per presentare i tuoi prodotti ai clienti in modo organico e coinvolgente.
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